To see the desired glossary, please select the language and then the field of expertise.

    Home
    • Korean
      • Marketing
        • Search
          • Term
            • 시장 세분화
          • Definition(s)
            • 수요층별로 시장을 분할화 또는 단편화하여 각 층에 대해 집중적으로 마케팅 전략을 펴는 것이다. 예를 들어 가전전기업계에서는 학생층을 대상으로 각 기종(녹음기나 휴대용 라디오 등)을 개발, 그것을 학생층에게 중점적으로 판매해 나가는 것도 시장세분화이다. 제품의 생산에서부터 유통, 프로모션에 이르기까지 일관된 마케팅 전략을 집행하기 위해 잠재소비자의 성격을 명확히 하는 것이다. 기업이 마케팅 전략 수립시 시장 세분화를 하는 목적은 ① 시장기회를 탐색하기 위하여 ② 소비자의 욕구를 정확하게 충족시키기 위하여 ③ 변화하는 시장수요에 능동적으로 대처하기 위하여 ④ 자사와 경쟁사의 강·약점을 효과적으로 평가하기 위한 것이다. 시장세분화에는 여러 가지 기준을 적용할 수 있다. 대표적인 것을 살펴보면 ① 지리적 세분화 (국가, 지방, 도, 도시, 군, 주거지, 기후, 입지조건 등) ② 인구통계학적 세분화(연령, 성별, 직업, 소득, 교육, 종교, 인종 등) ③ 사회심리학적 세분화(라이프스타일, 개성, 태도 등) ④ 행동분석적 세분화(추구하는 편익, 사용량, 상표충성도 등) 등이다. 야후 용어 사전 - by Jason Kang
          • Example sentence(s)
            • 일반적으로 시장은 이질적 욕구를 가진 다양한 소비자들의 집합으로 구성된다. 그러나 소비자들 개개인은 모두 상이하지만 특정 제품군에 대한 태도, 의견, 구매행동 등에서 비슷한 소비자 집단들이 존재하고 있다. 이러한 비슷한 성향을 가진 사람들을 다른 성향을 가진 사람들의 집단과 분리하여 하나의 집단으로 묶는 과정을 시장세분화라고 한다. 따라서 시장세분화의 결과는 세분시장 상호간에는 이질성이 극대화되어야 하고, 세분시장 내에서는 동질성이 극대화되어야 바람직하다. - 경영학 자료 모음 개인 블로그 by Jason Kang
            • 2. 시장세분화(Market Segmentation)는 필수적 훌륭한 마케팅은 어떻게 시장세분화를 잘 했는지에 따라서 성공적이 될수도 있고 실패작이 될수도 있습니다. 기본적으로 시장세분화 전략이란 고객의 필요나 욕구를 중심에 놓고 생각합니다. 우선 다양한 욕구를 가진 고객층을 구분하고, 이중에서 유사한 욕구를 가진 고객층끼리 묶어서 결국에는 몇가지의 다른 욕구를 지닌 고객 집단들로 구분하게 되는 것이지요. 시장 세분화 전략은 책한권을 써도 모자르는 분야이므로 별도의 공부를 하셔야 합니다. 여기서는 가장 기본적인 개념과 구분법만 적도록 하겠습니다. A. 사회경제적 변수(연령 ·성별 ·소득별 ·가족수별 ·가족의 라이프 사이클별 ·직업별 ·사회계층별 등) B. 지리적 변수(국내 각 지역, 도시와 지방, 해외의 각 시장지역) C. 심리적 욕구변수(자기현시욕 ·기호) D. 구매동기 (경제성 ·품질 ·안전성 ·편리성) - 키워드 가이드 by Jason Kang
          • Related KudoZ question
    Compare [close]
    • Bulgarian
      • Marketing
        • Search
          • Term
            • сегментиране на пазара
          • Definition(s)
            • Разделяне на хомогенни по някакви характеристики подгрупи потребители, които реагират на маркетинг микса по сходен начин Direct Market Media - by Kalinka Hristova
          • Example sentence(s)
            • Сегментиране на пазара Избор на целеви пазари Първоначално сегментацията на пазара е възприемана като групиране на потребителите на дадени части на пазара. Сегмент – съвкупност от потребители, които реагират по приблизително еднакъв начин на определена комбинация от маркетингови въздействия. За всеки сегмент се разработва отделна, конкретна маркетингова комбинация Релевантен пазар – всички потенциални потребители, които ще бъдат обект на сегментиране. На сегментиране подлежи не целия, а релевантния пазар – към него фирмата се ориентира да работи в стратегически план. Ниша – част от сегмента или целия сегмент. В широк аспект сегментацията е стратегия на поведение на производителя или посредника на пазара, определяна въз основа на анализираните от него сегменти. Това означава, че производителите и потребителите на една и съща част от пазара проявяват еднакви или подобни закономерности в поведението си относно даден продукт в определен период от време. Именно тази еднородност в поведението им формира и съответните части на пазара, наречени сегменти. В тесен смисъл сегментацията на пазара може да се разглежда като специфичен метод на маркетингов статистически анализ, осигуряващ определено равнище на формиране и поддържане на дялове от пазара. Базови критерии за сегментиране на пазарите – потребителите биват групирани въз основа на три базови критерии: · Еднаквост; · Уникалност; · разлики/прилики; Критерият еднаквост показва, че съществуващите различия по отношения на пол, възраст, доходи и други не винаги за достатъчно значими, за да повлияят на покупката на определени продукти. От друга потребителите са уникални и различията между тях правят стандартните продукти неприемливи. - informoney by Kalinka Hristova
            • Като водещ производител на персонални компютри в света, HP поддържа две марки на пазара – HP Pavillion и Compaq Presario. С цел да предложи по-добро сегментиране на пазара и да създаде единен имидж на подбрандовете, предлагани от компанията, НР разработи двукомпонентна стратегия, според която всяка една от марките е насочена към специфичен пазарен сегмент. Като част от тази стратегия, компанията разработи и нов, модерен дизайн на логото на Compaq с цел по-нататъшното диференциране и установяване на марката. Логото представлява съчетания от буквите C и Q – то ще бъде интегрирано в бъдещите маркетингови материали, за да отбележи възможностите, които технологията предлага и означава за потребителите. - Сага Текнолъджи by Kalinka Hristova
            • Имоти БГ - Пазарът на офиси ще се сегментира до 2 години До две години в центъра на Варна ще бъдат издигнати няколко нови бизнес сгради и три търговски центъра от типа мол с офисни части. По предварителна информация административните постройки ще бъдат от високия клас А, с площи от типа open space (отворено пространство), което дава възможност за по-гъвкава организация на работното пространство. "Построяването на нови висококачествени сгради ще помогне за по-ясното сегментиране на пазара на офис площи. "Градът има нужда от такива помещения, защото големите фирми изпитват затруднения при намирането им", е мнението на Румяна Лепичева, директор на компанията за недвижими имоти Colliers International във Варна. По този начин различните фирми ще имат по-голям избор в зависимост от нуждите си. - Имоти БГ by Kalinka Hristova
          • Related KudoZ question
  • Compare this term in: Serbian, Croatian, Albanian, Arabic, Catalan, Czech, Chinese, Danish, German, Dutch, Greek, English, Spanish, Finnish, French, Hindi, Hungarian, Indonesian, Italian, Japanese, Latvian, Macedonian, Polish, Portuguese, Romanian, Russian, Slovak, Slovenian, Swedish, Turkish, Ukrainian, Vietnamese

The glossary compiled from Glossary-building KudoZ is made available openly under the Creative Commons "By" license (v3.0). By submitting this form, you agree to make your contribution available to others under the terms of that license.

Creative Commons License