English term
pulsing
Pulsing is best used for products that sell throughout the year but experience higher sales during certain periods (lemonade sells all year but more during the summer months, for example). (Transformation Marketing)
Pulsing-maintenance schedules find applications when managers combine general advertising with specific communication goals, for example, to announce corporate name change or limited time promotional offers. (ResearchGate)
This fact not only justifie the prevalence of pulsing advertising in practice, but also reveals that the memory span could be the critical factor for the existence of pulsing (because managers afford to reduce or stop ad spending when consumers remember ads and past awareness lingers on). (Prasad A. Naik)
| 5 +2 | 파동형 광고 |
Soll Kim
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| 5 | 파동형 |
Eunju Lee
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| 4 | 파동형 스케줄링, 파동형 광고전략 |
Jeewon Bae
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Oct 3, 2020 00:14: changed "Kudoz queue" from "In queue" to "Public"
Oct 21, 2020 00:54: changed "Stage" from "Preparation" to "Submission"
Oct 24, 2020 02:04: changed "Stage" from "Submission" to "Selection"
Oct 31, 2020 01:55:
Nov 20, 2020 01:55:
Dec 20, 2020 01:58:
Mar 12, 2021 12:54: changed "Stage" from "Selection" to "Completion"
Proposed translations
파동형 광고
<b>파동형</b>은 광고는 지속적으로 하지만, 광고량은 불규칙적으로 집행하는 것을 말합니다. <b>파동형</b>은 판매 잠재력이 가장 높은 시기에 광고를 집중합니다. (KR Marketing blog)
본 연구는 (i) 마케팅과 생산결정이 동시에 이루어지는 경우에도 <b>파동형 광고</b>가 최적일 수 있는 지와 (ii) 어떠한 생산비용구조 하에서 <b>파동형</b>이 최적일 수 있는지를 분석해 보고자 하였다. 우리의 결과는 특정한 가격 및 비용구조하에서 <b>파동형 광고</b>는 최적일 수 있으며, 생산비 및 변동적 생산비의 비율이 <b>파동형 광고</b>의 효과에 영향을 미치는 중요한 요인임을 제시하고 있다. (Summary of journal paper)
<b>파동형(Pulsing)</b> 스케줄링은 지속형과 집중형의 장점을 최대로 살리고 두 형태의 단점을 최소화하기 위한 방법이다. <b>파동형</b>은 수요면에서 연중 내내 꾸준한 판매량을 보이지만 간헐적으로 집중적인 판매가 이루어지는 제품 카테고리에 가장 잘 어울린다. (Media Insight)
파동형 스케줄링, 파동형 광고전략
파동형(Pulsing) 스케줄링은 지속형과 집중형의 장점을 최대로 살리고 두 형태의 단점을 최소화하기 위한 방법이다. 파 동형은 지속적으로 광고가 필요하지만 예산이 충분치 않거나, 각기 다른 여러 마케팅 환경을 가장 잘 반영할 필요가 있을 때 효과적이다 (광고정보 2007.06)
2개의 상표에 대한 실제의 광고와 판매 자료를 이용하여, 게시된 모형들을 검증하여서 가장 타당성 있는 모형을 찾아 보았다. 또한 제시된 모형들에 대해서 최적 광고 전략을 도출해 내는 과정을 논의하였고, 실제의 상표에 대하여 최적 광고 전략을 도출해 보았다. 도출된 최적 광고 전략은 파동형 전략이었는데, 이는 대부분의 기존의 계량적 모형들과는 달리 본 연구에서 제시된 모형들이 파동형 전략을 최적 광고 전략으로 생산해 낼 수 있음을 나타낸다. (경영학연구)
| neutral |
Kang Seok Lee
: 광고 전략에 대한 용어입니다. 따라서 두 번역중 하나로 정해야 혼선이 없을 것 같습니다. 즉 파동형 스케쥴링 of what?의 what을 넣어주어야 적절하다고 봅니다. 즉 '파동형 스케쥴링 광고' 또는 위에 올리신 '파동형 광고 전략' 으로 조정하는 것이 어떨까 싶습니다.
1 hr
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파동형
이월 효과를 고려하여 Pulsing(파동형) 전략으로 운영하는 것이 Continuity(연속형) 전략으로 운영하는 것 보다 총 획득 GRP(Gross Rating Point)가 높게 나타날 것으로 추정하였으며 (Advertising Information Center Magazine)
따라서 집중형(Flight)이나 파동형(Pulsing)보다 타깃 수용자의 CPM이 낮아지기 때문에 (Oricom)
그리고 파동형 스케줄링(pulsing scheduling)은 연속형과 집중형을 결합시킨 것으로 일정기간 광고가 연속적으로 집행되지만 특정 시기에 광고량을 보다 많이 집행하는 형태이다. (Blog)
| disagree |
Kang Seok Lee
: 어떤 단어의 정의/번역을 특정 문장이나 주제내에서 내리는 것과 위의 사례처럼 따로 떼어내어 정의/번역할 때는 최소한의 설명 부분이 붙어주어야 합니다. 따라서 의미는 정확히 이해하셨으나 '파동형' 단어 하나만으로는 적확한 번역이라고 보기엔 역부족이라고 생각되네요. Cho Mayyul님! "파동형" 이라는 단어 하나만 보고 광고 용어라고 바로 이해하시나요??
1 hr
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| agree |
Mayyul Cho
: "적확한 번역"으로 "광고 전략"이나 "스케줄링"의 "설명 부분"은 더하던 빼던 문맥에 따라 번역하는 사람의 재량으로 주어질 수 있는 것으로 보여 "역부족"으로 생각하지 않습니다.
15 hrs
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