Bitte beachten, es gibt eine Website, die sagt, dass "Martech" ein registriertes Warenzeichen und Label der Software Communications Limited mit Sitz in Großbritannien ist.
https://www.c64-wiki.de/wiki/Martech

Advertising ist nicht gleich Marketing<br /><br />Das Offensichtliche zuerst: Die Worte Adtech und Martech sind jeweils Wortkompositionen, bestehend aus Advertising und Technology beziehungsweise Marketing und Technology. Erster Anhaltspunkt also ist der Unterschied zwischen Marketing und Advertising. Marketing beschreibt eine Unternehmensstrategie zur Markt-Positionierung, dazu zählt auch Werbung. Advertising ist schlichtweg Werbung – also die etwas plumpe Tochter des Marketings. So weit, so gut.<br /><br />Grundsätzlich sind Adtech und Martech Sammelbegriffe für jede Art von Technologien, Software oder Tools, die im Online-Marketing zum Einsatz kommen. Schaut man aber genauer hin, ergeben sich drei Unterscheidungsmerkmale:<br /><br />1. Die Anwendung<br />Adtech-Lösungen sind oft IT-lastiger, das bedeutet, dass ein Algorithmus selbstständig arbeitet, wie es beispielsweise im Programmatic-Advertising der Fall ist. In diesem Sinne findet Adtech nicht beim Marketer selbst statt, sondern wird über spezialisierte Agenturen oder den Technologieanbieter abgewickelt. Martech-Lösungen dagegen, wie zum Beispiel ein E-Mail-Marketing-Tool, können Content- und Marketing-Manager problemlos selbst steuern.<br /><br />2. Das Targeting<br />Während Adtech-Lösungen hauptsächlich im One-to-many-Umfeld zum Einsatz kommen, nutzen Unternehmen Martech-Lösungen oft, um direkte Kundenbeziehungen herzustellen (One-to-one-Umfeld). Beispiel: Ein Werbebanner auf einer Website erreicht viele Nutzer gleichzeitig. Mit dem Werbemittel soll innerhalb einer Zielgruppe die breite Masse adressiert werden. Wohingegen über ein CRM-System eine individuelle Kundenansprache erfolgt, beispielsweise über einen personalisierten Rabatt-Coupon zum Geburtstag.<br /><br />3. Das Tracking<br />Adtech-Lösungen setzen häufig Cookies, um Nutzerdaten zu erfassen. Sie bilden in der Regel ein Kaufinteresse oder Shopping-Gewohnheiten ab und eignen sich zum Direktmarketing im B2C-Segment. Dem Nutzer werden beim Surfen durch das Netz Banner ausgespielt, die sich nach seinen persönlichen Interessen richten. Martech-Lösungen hingegen beruhen auf sogenannten persönlich identifizierenden Informationen – kurz PII. Dazu zählen detaillierte Angaben zu einer Person wie Name, Anschrift, Telefon- oder auch Kreditkartennummer. Die Abfrage der PII können beispielsweise dazu führen, dass Nutzer maßgeschneiderte Angebote für eine Zahnzusatzversicherung per Mail bekommen, wenn sie Angaben zu ihrer Gesundheit gemacht haben.

The term is short for Marketing Technology, which is Marketing-Technologie in German, which is why the same abbreviation may be used in German just like in the English. People who know the term, will understand it as Martech, no need to find a new word for it in German.